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「哪个棋牌网站信誉好」运动鞋行业:2018年市场分析 时尚运动鞋接单畅旺

简述:「哪个棋牌网站信誉好」运动鞋行业:2018年市场分析 时尚运动鞋接单畅旺      来源:无限代教学网

2018年运动鞋行业市场分析 本土品牌或面临挑战

本土品牌陷入调整

随着全民体育健身被纳入国家战略、公众健康意识的觉醒以及运动配套设施的完善,我国居民对体育运动的参与度大幅提升,从而拉动了体育用品的市场需求增长哪个棋牌网站信誉好。数据显示,2013-2017年我国体育用品行业收入和利润都在不断增长,五年年均复合增长率分别为7.64%和9.37%全民赢彩票APP。

运动鞋作为体育用品的重要组成部分之一,同样迎来快速发展,市场规模由2013年的605亿元增长至2017年的1025亿元,运动鞋产量也从2013年的7.83亿双增长至2017年的10.19亿双深圳福彩20选1开奖结果。据前瞻产业研究院测算,2018年,运动鞋市场规模预计达1134亿元,产量约为10.85亿双天宝娱乐视频。

庞大的市场,吸引了国内外众多企业掘金棋牌代理玩家输了分红。目前我国运动鞋市场参与者主要有安踏、特步、李宁、361度等本土品牌,以及耐克、阿迪达斯、NewBalance、Skechers、Asics等国外品牌,些小而精的特色专精户外、跑步、运动时尚等二线国际运动品牌也不断布局国内市场。

国外品牌的涌入一方面加剧了市场竞争,另一方面也令本土品牌发展遇阻。2017年,运动鞋服行业市占率前二十品牌中,国外品牌市占率合计由2013年的38.6%升至49.8%,而本土品牌由2013年的35.6%降至32.3%。

具体品牌来看,李宁、361度、特步、鸿星尔克、匹克、贵人鸟等知名本土品牌市占率均出现不同程度下滑,2012-2017年间市占率分别下滑0.6、1.7、2.5、1.6、1.3、1.9个百分点;而国外品牌NewBalance、Skechers则上升1.8个百分点、2.3个百分点。

可以看到,国内运动鞋市场竞争激烈,国外品牌暂时领先,本土品牌陷入调整。对此,中国运动鞋企业要认真并耐心的进行科技研发,及时准确地了解市场需求变化,随时根据市场的变化改变自己原有的科技研发规划和战略方案,依靠强大的科技不断进行产品更新以长期占领市场。伴随新一轮消费升级趋势,国内运动鞋市场分化将进一步加剧,无论是具备规模优势的领先品牌,或是深耕细分市场的垂直龙头,都将面临一定机遇与挑战。

科技实力将是关键

我国运动鞋企业科技实力薄弱,且在将高科技成果应用于产品研发方面工作一直落后于国际知名体育用品公司。而具有高科技含量的产品才能进一步满足和引导消费需求,同时高科技含量产品的市场转化能有效提升产品的信誉和公司形象。

因此,在市场竞争加剧下,国内运动鞋企业将加快提升科技实力,重视科技研发,将新材料、新工艺不断引进运动鞋制造中。目前运动鞋企业开始有意识建立生物力学实验室或研究所等高科技研发中心或部门的必要性,并且与部分高等院校和研究机构合作开展研究工作。建立运动生物力学实验室,可进行专门的测试和研究,提升公司产品的科技含量,增强竞争力。

除此外,对运动鞋的研究及相关的理论探索也将成为行业主要趋势之一。例如,从人体生物力学角度,着重寻求在运动时,人体各部位与鞋使用性能之间的关系,观察与分析人在不同运动姿态下的受力状况。

只有开展科学测试研究和理论探索,赋予运动鞋人性化特征,运动鞋企业才能在科技开发方面取得突破性成果,从而在运动鞋市场中居于领先地位。可以说,对运动鞋的研究及相关的理论探索是运动鞋企业成长的基础。

时尚运动鞋接单畅旺,九兴控股2018年销量增6.4%

1月16日晚间,素有“最大鞋商”美誉的鞋业集团九兴控股公布了其截至2018年12月31日的第四季度业绩预告。数据显示,期内集团未经审核综合收入约为3.865亿美元,较去年同期未经审核综合收入增长约8.2%。

由此可知,截至2018年12月31日止全年,九兴控股未经审核综合收入约为15.959亿美元,较去年未经审核综合收入增加约1.6%。在可比基础上(经调整集团先前已出售的中国零售业务后),该集团于2018年未经审核同比综合收入提升3.3%。全年销量6020万双,同比增长6.4%,平均售价每双25.8美元,同比减少3.4%。

报告解析未来行业趋势时指出,近段时间集团收入与出货量都有所提升,这主要是因为时尚运动鞋产品在年内的接单畅旺。而且在第四季度,集团也调高休闲鞋履品类的平均售价,这也对期内的业绩水平产生了一定的影响。

综上所述,该集团认为在2019年,时尚运动鞋履产品的需求预增,将成为该集团主要的增长动力。九兴控股成立于1982年,是全球知名的鞋履“代工厂”之一,为包括Prada、LVMH、Celine、Givenchy、Kenzo在内的奢侈品牌开发及制造过鞋履产品。不过近年来受到“人口红利”逐年减缩的影响,该集团也开始祭出开发及生产鞋类产品,建立自己的零售分销网络,甚至进军手袋市场等策略,以转型驱动长续发展。

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